# O que são dados estruturados (schema.org)?

> Os dados estruturados rotulam os fatos da sua página — organização, produto, preço, autor, data, FAQ — com o vocabulário schema.org para que as máquinas os leiam sem ambiguidade. O Google diz que o JSON-LD é o formato mais fácil na maioria dos casos. Eles podem tornar as páginas elegíveis para resultados avançados, mas nenhum schema especial é necessário para aparecer nas respostas de IA.

Fonte: https://citetune.com/pt/glossario/dados-estruturados

## O que esperar e quais tipos ajudam

O schema.org é um vocabulário compartilhado fundado por Google, Microsoft, Yahoo e Yandex e desenvolvido de forma aberta. O guia de recursos de IA do Google é explícito: nenhuma marcação schema.org especial é necessária para as Visões gerais criadas por IA ou o Modo IA, e os dados estruturados que você usar devem corresponder ao texto visível.

Um conjunto pequeno cobre a maioria dos sites: Organization e WebSite na página inicial, Article e BreadcrumbList nos conteúdos, Product e Offer nas páginas de produto. FAQPage continua sendo uma marcação válida, mas o Google deixou de exibir resultados avançados de FAQ para todos os sites em 7 de maio de 2026 e removeu a documentação em junho de 2026. Erros comuns: marcar um preço ou uma avaliação que não está na página e descrever a organização de formas diferentes em páginas diferentes.

## Dados estruturados em uma tabela

Os três tipos de marcação mais úteis para uma loja segundo a documentação do Google:

| Marcação | Para que serve | Onde se coloca |
|---|---|---|
| Organization | Dizer quem você é: nome, endereço do site, logotipo, perfis, dados de contato | Página inicial ou página “Quem somos” |
| Product (snippets de produto) | Páginas de produto em que não se pode comprar diretamente | Na página descrita |
| Product (listagens de comerciante) | Páginas em que se pode comprar: tamanho, frete, devolução | Na página descrita |

## Identidade e dados de produto para uma empresa brasileira

Mantenha uma única identidade: o mesmo nome comercial, a mesma razão social (legalName) da sua página de informações legais ou “Quem somos”, o mesmo CNPJ (que o Google cita em taxID e que deve corresponder ao país do address) e os mesmos perfis (sameAs) no site, nas informações legais e nas suas páginas oficiais. O Google lembra que a marcação deve refletir o conteúdo visível da página e que não garante que algo seja exibido.

Nos produtos, o preço, a moeda e a disponibilidade da marcação devem ser os da página, na moeda do seu mercado (BRL no Brasil, USD se você vende em dólar); se você também usa um feed do Merchant Center, os dois devem coincidir. Veja [dados estruturados e identidade de marca](/pt/blog/dados-estruturados-e-identidade-de-marca).

Na prática: permita uma única fonte de marcação por tipo. Se o tema, o software da loja e o plugin de SEO geram cada um os seus próprios blocos Product ou Organization, é fácil que se contradigam em nomes, preços ou endereços, e essa contradição é justamente o que os dados estruturados devem eliminar. Depois de cada atualização da loja ou de um plugin, revise o que há no código-fonte e compare com a página visível e, se tiver, com o seu feed do Merchant Center.

## Pontos principais

Os dados estruturados não são obrigatórios para os recursos de IA do Google, mas ajudam a eliminar ambiguidades. Devem dizer exatamente o que a página diz.

## Perguntas frequentes

### Os dados estruturados vão melhorar meu ranqueamento?

Não espere um ganho direto de ranqueamento. O Google usa dados estruturados para entender as páginas e exibir resultados avançados, que não são garantidos. O valor está em declarar sem ambiguidade o que uma página é, de forma coerente com o texto visível.

### Devo usar JSON-LD ou Microdata?

O Google trata os três formatos como igualmente bons e recomenda o mais fácil de implementar e manter — na maioria dos casos, o JSON-LD. É um bloco único, separado do seu HTML, então é fácil de manter e difícil de quebrar nos modelos.

### Qual formato de dados estruturados devo usar?

O Google recomenda JSON-LD entre os formatos aceitos. Coloque a marcação na página que ela descreve, com todas as propriedades exigidas para o tipo de resultado que você busca, e valide-a com as ferramentas de teste do Google.

## Termos relacionados

- [E-E-A-T (experiência, especialização, autoridade, confiança)](https://citetune.com/pt/glossario/e-e-a-t)
- [Pré-renderização e SSR](https://citetune.com/pt/glossario/pre-renderizacao-ssr)
- [Visões gerais criadas por IA](https://citetune.com/pt/glossario/visao-geral-criada-por-ia)
- [AEO (otimização para mecanismos de resposta)](https://citetune.com/pt/glossario/aeo)

## Artigos sobre este assunto

- [Dados estruturados e identidade de marca na sua loja](https://citetune.com/pt/blog/dados-estruturados-e-identidade-de-marca)
- [Shopify, Nuvemshop, VTEX, WooCommerce, Tray e ChatGPT](https://citetune.com/pt/blog/shopify-nuvemshop-vtex-woocommerce-tray-e-chatgpt)

## Fontes

- [developers.google.com — Intro to structured data](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data)
- [schema.org — About](https://schema.org/docs/about.html)
- [developers.google.com — AI features and your website](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features)
- [developers.google.com — Google Search Central documentation updates (FAQ rich results, 07.05.2026)](https://developers.google.com/search/updates)
- [developers.google.com — Dados estruturados de Organization](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization?hl=pt-BR)
- [developers.google.com — Diretrizes gerais de dados estruturados](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies?hl=pt-BR)
- [developers.google.com — Dados estruturados de Product](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product?hl=pt-BR)

Escrito por: Equipe CiteTune, FLAPP Bilişim A.Ş. · Atualizado em: 2026-09-30