# O que é busca sem clique?

> Uma busca sem clique é aquela em que o usuário encontra a resposta na própria página de resultados e sai sem clicar em nenhum site. A resposta pode vir de um snippet, de um painel de conhecimento ou de um resumo de IA. Com a difusão dos resumos de IA, a parcela dessas buscas passou ao centro do debate.

Fonte: https://citetune.com/pt/glossario/busca-sem-clique

## O que os números dizem e o que medir

O estudo da SparkToro de 2024 com dados do painel da Datos constatou que 58,5% das buscas do Google nos EUA e 59,7% na UE terminaram sem clique; segundo o texto, a cada 1.000 buscas nos EUA, apenas 360 cliques vão para a web aberta (374 na UE). O acompanhamento do Pew Research Center em março de 2025 com 900 adultos nos EUA constatou que os usuários que viram um resumo de IA clicaram em um resultado tradicional em 8% das visitas, contra 15% dos que não viram.

Para as buscas no Brasil, não conhecemos nenhum estudo público de buscas sem clique com método declarado. A cifra de cliques do Pew sai de um painel americano de 900 adultos. Um relatório só de cliques mostra metade do quadro: a marca pode ficar visível na resposta mesmo sem clique; isso, por si só, não mede lembrança, tráfego nem vendas. O relatório de IA generativa do Search Console (liberado para todos os sites em 31 de agosto de 2026) conta as impressões na Visão geral criada por IA e no Modo IA, mas não tem cliques, consultas nem texto das respostas, então as próprias respostas precisam ser rodadas e registradas para serem medidas.

## Busca sem clique em uma tabela

Os números públicos que lemos, com o seu âmbito de validade:

| Estudo | Âmbito de validade | Número |
|---|---|---|
| SparkToro, julho de 2024 (dados da Datos) | EUA, de setembro de 2022 a maio de 2024 | 58,5% das buscas sem clique |
| SparkToro, julho de 2024 (dados da Datos) | União Europeia, mesmo período | 59,7% das buscas sem clique |
| Pew Research Center, 22 de julho de 2025 | 900 adultos americanos, março de 2025 | Clique em um resultado clássico em 8% das visitas com resumo de IA, contra 15% sem ele |
| Brasil | Nenhum estudo público com método declarado que tenhamos encontrado | Sem número |

## O que fazer no Brasil?

Defina o seu ponto de partida no Search Console (impressões e cliques por família de páginas durante 28 dias) e acompanhe depois a evolução. Não compare o seu site com médias americanas ou europeias: elas descrevem outros usuários e outros períodos. A própria página da SparkToro traz ainda um aviso de que pode estar desatualizada.

A busca sem clique não é só uma má notícia: ser nomeado ou citado também chega ao usuário. Você só não vê isso em um relatório de cliques. Veja [medir a visibilidade em IA da sua loja](/pt/blog/medir-a-visibilidade-em-ia-da-sua-loja).

## Pontos principais

Os números de busca sem clique são médias sobre amostras específicas. A única medição que conta para você é a sua, ao longo de várias semanas.

## Perguntas frequentes

### Que parcela das buscas no Brasil é sem clique?

Não conhecemos nenhum estudo público para o Brasil com método declarado. Os números mais citados vêm dos EUA e da UE como um todo — 58,5% e 59,7% no estudo da SparkToro de 2024, com dados da Datos entre setembro de 2022 e maio de 2024 — e não devem ser aplicados de forma direta aos usuários brasileiros.

### A busca sem clique é só má notícia para os sites?

Não totalmente. Mesmo com menos cliques, uma marca nomeada ou citada na resposta chega ao usuário. O risco real é não medir isso: uma equipe que só acompanha cliques pode nunca perceber a sua presença nas respostas subir ou cair.

### O Search Console mostra as buscas sem clique?

Não diretamente. Ele mostra impressões e cliques, e um relatório de IA generativa que conta as impressões de links na Visão geral criada por IA e no Modo IA, sem cliques nem consultas. Um site pode ver as impressões subirem e os cliques caírem sem que o Search Console fale em buscas sem clique.

## Termos relacionados

- [Visões gerais criadas por IA](https://citetune.com/pt/glossario/visao-geral-criada-por-ia)
- [AEO (otimização para mecanismos de resposta)](https://citetune.com/pt/glossario/aeo)
- [Mecanismo de resposta](https://citetune.com/pt/glossario/mecanismo-de-resposta)
- [Recuperação x citação](https://citetune.com/pt/glossario/recuperacao-e-citacao)

## Artigos sobre este assunto

- [Medir a visibilidade em IA da sua loja sem se enganar](https://citetune.com/pt/blog/medir-a-visibilidade-em-ia-da-sua-loja)
- [Visão geral criada por IA e Modo IA no Brasil](https://citetune.com/pt/blog/visao-geral-criada-por-ia-e-modo-ia-no-brasil)

## Fontes

- [sparktoro.com — 2024 Zero-Click Search Study](https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/)
- [pewresearch.org — Google users are less likely to click on links when an AI summary appears (22.07.2025)](https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/)
- [support.google.com — Search Console: Generative AI performance report](https://support.google.com/webmasters/answer/16984139)
- [blogs.bing.com — AI Performance no Bing Webmaster Tools (prévia pública)](https://blogs.bing.com/webmaster/2026/2/Introducing-AI-Performance-in-Bing-Webmaster-Tools-Public-Preview/)

Escrito por: Equipe CiteTune, FLAPP Bilişim A.Ş. · Atualizado em: 2026-09-30