# Wat is een zero-click-zoekopdracht?

> Een zero-click-zoekopdracht is er een waarbij de gebruiker zijn antwoord op de resultatenpagina vindt en vertrekt zonder op een website te klikken. Het antwoord kan uit een snippet, een kennispaneel of een AI-samenvatting komen. Nu AI-samenvattingen zich verspreiden, staat het aandeel van deze zoekopdrachten centraal in het debat.

Bron: https://citetune.com/nl/woordenlijst/zero-click

## Wat de cijfers zeggen en wat je moet meten

Het onderzoek van SparkToro uit 2024 met paneldata van Datos vond dat 58,5% van de Amerikaanse en 59,7% van de Europese Google-zoekopdrachten zonder klik eindigde; volgens de tekst sturen per 1.000 Amerikaanse zoekopdrachten slechts 360 klikken naar het open web (374 in de EU). De tracking van Pew Research Center in maart 2025 onder 900 Amerikaanse volwassenen vond dat gebruikers die een AI-samenvatting zagen, bij 8% van de bezoeken op een traditioneel resultaat klikten, tegenover 15% van degenen die er geen zagen.

Voor Nederlandse zoekopdrachten kennen we geen openbaar zero-clickonderzoek met een vermelde methode. SE Ranking mat in 2025 hoe vaak er in Nederland een AI-overzicht verschijnt (voor de uitrol bij 5,22% van 103.934 zoekwoorden, erna bij 26,56% van 50.000 zoekwoorden), maar dat zijn zoekwoorden, geen klikgedrag van gebruikers; het klikcijfer van Pew komt uit een Amerikaans panel van 900 volwassenen. Een rapport met alleen klikken toont de helft van het beeld: het merk dat in het antwoord wordt genoemd of geciteerd, wint nog steeds iets. Het rapport Generatieve AI van Search Console (sinds 31 augustus 2026 voor alle sites open) telt vertoningen in de AI-overzichten en de AI-modus maar heeft geen klikken, zoekopdrachten of antwoordtekst, dus de antwoorden zelf moeten worden uitgevoerd en vastgelegd om te worden gemeten.

## Zero-click in een tabel

De openbare cijfers die we hebben bekeken, met hun reikwijdte:

| Onderzoek | Reikwijdte | Cijfer |
|---|---|---|
| SparkToro, 2 juli 2024 (Datos-gegevens) | VS, september 2022 tot mei 2024 | 58,5% van de zoekopdrachten zonder klik |
| SparkToro, 2 juli 2024 (Datos-gegevens) | Europese Unie, zelfde periode | 59,7% van de zoekopdrachten zonder klik |
| Pew Research Center, 22 juli 2025 | 900 Amerikaanse volwassenen, maart 2025 | 8% van de bezoeken met een klik op een klassiek resultaat bij een AI-samenvatting, tegenover 15% zonder |
| SE Ranking, 4 juni 2025 | Nederland, zoekwoorden | Voor de uitrol verscheen een AI-overzicht bij 5,22% van 103.934 zoekwoorden, erna bij 26,56% van 50.000 zoekwoorden; dat zijn zoekwoorden, geen klikken |

## Wat te doen in Nederland?

Leg je uitgangspunt vast in Search Console (vertoningen en klikken per paginafamilie over 28 dagen) en volg daarna de ontwikkeling. Vergelijk je site niet met Amerikaanse of Europese gemiddelden: ze beschrijven andere gebruikers en andere periodes. De pagina van SparkToro draagt bovendien een waarschuwing dat ze verouderd kan zijn.

Zero-click is niet alleen slecht nieuws: genoemd of geciteerd worden bereikt de gebruiker. Dat zie je alleen niet in een klikrapport. Zie [de AI-zichtbaarheid van je webshop meten](/nl/blog/ai-zichtbaarheid-van-je-webshop-meten).

## Belangrijkste punten

Zero-clickcijfers zijn gemiddelden over bepaalde steekproeven. De enige meting die voor jou telt, is je eigen, over meerdere weken.

## Veelgestelde vragen

### Welk aandeel van de zoekopdrachten in Nederland is zero-click?

We kennen geen openbaar onderzoek voor Nederland met een vermelde methode. De veelgenoemde cijfers komen uit de VS en de EU als geheel (58,5% en 59,7% in het onderzoek van SparkToro uit 2024, Datos-gegevens van september 2022 tot mei 2024) en mogen niet één op één op Nederlandse gebruikers worden toegepast.

### Is zero-click alleen slecht nieuws voor websites?

Niet helemaal. Ook met minder klikken bereikt een merk dat in het antwoord wordt genoemd of geciteerd de gebruiker. Het echte risico is het niet te meten: een team dat alleen klikken volgt, merkt misschien nooit dat zijn aanwezigheid in antwoorden stijgt of daalt.

### Laat Search Console zero-click zien?

Niet rechtstreeks. Het toont vertoningen en klikken en een rapport over generatieve AI dat de vertoningen van links in de AI-overzichten en de AI-modus telt, zonder klikken en zoekopdrachten. Een site kan dus stijgende vertoningen en dalende klikken zien zonder dat Search Console van zero-click spreekt.

## Verwante termen

- [AI-overzichten](https://citetune.com/nl/woordenlijst/ai-overzichten)
- [AEO (answer engine optimization)](https://citetune.com/nl/woordenlijst/aeo)
- [Antwoordmachine](https://citetune.com/nl/woordenlijst/antwoordmachine)
- [Retrieval versus citatie](https://citetune.com/nl/woordenlijst/retrieval-en-citatie)

## Artikelen over dit onderwerp

- [AI-zichtbaarheid van je webshop meten zonder zelfbedrog](https://citetune.com/nl/blog/ai-zichtbaarheid-van-je-webshop-meten)
- [AI-overzichten en AI-modus in Nederland en België](https://citetune.com/nl/blog/ai-overzichten-ai-modus-nederland-belgie)

## Bronnen

- [sparktoro.com — 2024 Zero-Click Search Study](https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/)
- [pewresearch.org — Google users are less likely to click on links when an AI summary appears (22.07.2025)](https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/)
- [support.google.com — Search Console: Generative AI performance report](https://support.google.com/webmasters/answer/16984139)
- [blogs.bing.com — AI Performance in de Bing Webmaster Tools (openbare preview)](https://blogs.bing.com/webmaster/2026/2/Introducing-AI-Performance-in-Bing-Webmaster-Tools-Public-Preview/)
- [seranking.com — Resultaten van de analyse van AI Overviews: 100.000 zoekopdrachten in Nederland en 50.000 in België (04.06.2025)](https://seranking.com/nl/blog/ai-overviews-nederland/)

Door: Het CiteTune-team, FLAPP Bilişim A.Ş. · Laatst bijgewerkt: 2026-09-30