# Wat zijn gestructureerde gegevens (schema.org)?

> Gestructureerde gegevens labelen de feiten op je pagina (organisatie, product, prijs, auteur, datum, FAQ) met het schema.org-vocabulaire zodat machines ze ondubbelzinnig kunnen lezen. Google zegt dat JSON-LD in de meeste gevallen het gemakkelijkste formaat is. Ze kunnen pagina’s in aanmerking laten komen voor uitgebreide resultaten, maar er is geen speciaal schema nodig om in AI-antwoorden te verschijnen.

Bron: https://citetune.com/nl/woordenlijst/gestructureerde-gegevens

## Wat je kunt verwachten en welke typen helpen

schema.org is een gedeeld vocabulaire dat is opgericht door Google, Microsoft, Yahoo en Yandex en openlijk wordt ontwikkeld. De gids van Google over AI-functies is expliciet dat voor de AI-overzichten of de AI-modus geen speciale schema.org-markup nodig is, en dat gestructureerde gegevens die je wel gebruikt, moeten overeenkomen met de zichtbare tekst.

Een kleine set dekt de meeste sites: Organization en WebSite op de homepage, Article en BreadcrumbList op content, Product en Offer op productpagina’s. FAQPage is nog steeds geldige markup, maar Google stopte op 7 mei 2026 voor alle sites met het tonen van FAQ-resultaten en haalde de documentatie in juni 2026 weg. Veelgemaakte fouten: een prijs of beoordeling markeren die niet op de pagina staat, en de organisatie op verschillende pagina’s verschillend beschrijven.

## Gestructureerde gegevens in een tabel

De drie voor een webshop nuttigste opmaaktypen volgens de documentatie van Google:

| Markup | Waarvoor het dient | Waar je het zet |
|---|---|---|
| Organization | Zeggen wie je bent: naam, adres van de site, logo, profielen, contactgegevens | Homepage of pagina Over ons |
| Product (productsnippets) | Productpagina’s waarop je niet rechtstreeks kunt kopen | Op de beschreven pagina |
| Product (verkoperslijsten) | Pagina’s waarop je kunt kopen: maat, verzending, retour | Op de beschreven pagina |

## Identiteit en productgegevens voor een bedrijf in Nederland of Vlaanderen

Houd één identiteit aan: dezelfde handelsnaam, dezelfde bedrijfsnaam (legalName) als in je colofon of op je pagina Over ons, hetzelfde btw-identificatienummer (vatID) en dezelfde profielen (sameAs) op de site, in het colofon en op je officiële pagina’s. Google wijst erop dat de markup de zichtbare inhoud van de pagina moet weerspiegelen en geen weergave garandeert.

Bij producten moeten prijs, valuta en beschikbaarheid in de markup die van de pagina zijn; gebruik je daarnaast een Merchant Center-feed, dan moeten beide overeenkomen. Zie [gestructureerde gegevens en merkidentiteit](/nl/blog/gestructureerde-gegevens-en-merkidentiteit).

In de praktijk: laat per type maar één bron van markup toe. Genereren thema, webshopsoftware en SEO-plug-in elk hun eigen Product- of Organization-blokken, dan spreken ze elkaar makkelijk tegen in namen, prijzen of adressen, en juist die tegenspraak moeten gestructureerde gegevens wegnemen. Controleer na elke update van de webshop of een plug-in wat er in de broncode staat en vergelijk het met de zichtbare pagina en, als je die hebt, met je Merchant Center-feed.

## Belangrijkste punten

Gestructureerde gegevens zijn voor de AI-functies van Google niet verplicht, maar helpen dubbelzinnigheid weg te nemen. Ze moeten precies zeggen wat de pagina zegt.

## Veelgestelde vragen

### Verhogen gestructureerde gegevens mijn ranking?

Verwacht geen directe rankingwinst. Google gebruikt gestructureerde gegevens om pagina’s te begrijpen en om uitgebreide resultaten te tonen, die niet gegarandeerd zijn. De waarde zit in het ondubbelzinnig vastleggen wat een pagina is, consistent met de zichtbare tekst.

### Moet ik JSON-LD of Microdata gebruiken?

Google ondersteunt alle drie de formaten en raadt aan het formaat te kiezen dat het gemakkelijkst te implementeren en te onderhouden is, meestal JSON-LD. JSON-LD staat als scriptblok in de HTML en is volgens Google op grote websites gemakkelijker te onderhouden.

### Welk formaat voor gestructureerde gegevens moet ik gebruiken?

Google beveelt JSON-LD aan onder de ondersteunde formaten. Zet de markup op de pagina die ze beschrijft, met alle voor het beoogde resultaattype vereiste eigenschappen, en controleer haar met de testtools van Google.

## Verwante termen

- [E-E-A-T (ervaring, expertise, autoriteit, betrouwbaarheid)](https://citetune.com/nl/woordenlijst/e-e-a-t)
- [Prerendering en SSR](https://citetune.com/nl/woordenlijst/prerendering-ssr)
- [AI-overzichten](https://citetune.com/nl/woordenlijst/ai-overzichten)
- [AEO (answer engine optimization)](https://citetune.com/nl/woordenlijst/aeo)

## Artikelen over dit onderwerp

- [Gestructureerde gegevens en merkidentiteit voor webshops](https://citetune.com/nl/blog/gestructureerde-gegevens-en-merkidentiteit)
- [Shopify, Lightspeed, WooCommerce, Magento en ChatGPT](https://citetune.com/nl/blog/shopify-lightspeed-woocommerce-magento-chatgpt)

## Bronnen

- [developers.google.com — Intro to structured data](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data)
- [schema.org — About](https://schema.org/docs/about.html)
- [developers.google.com — AI features and your website](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features)
- [developers.google.com — Google Search Central documentation updates (FAQ rich results, 07.05.2026)](https://developers.google.com/search/updates)
- [developers.google.com — Organization-markup (gestructureerde gegevens)](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization?hl=nl)
- [developers.google.com — Algemene richtlijnen voor gestructureerde gegevens](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies?hl=nl)
- [developers.google.com — Product-markup (gestructureerde gegevens)](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product?hl=nl)

Door: Het CiteTune-team, FLAPP Bilişim A.Ş. · Laatst bijgewerkt: 2026-09-30