# Gestructureerde gegevens en merkidentiteit voor webshops

Bron: https://citetune.com/nl/blog/gestructureerde-gegevens-en-merkidentiteit

Geschreven door: Het CiteTune-team · Gepubliceerd op: 2026-10-09 · Bijgewerkt op: 2026-10-09 · 6 min leestijd

## Kort antwoord

Voor de AI-functies van Google zijn gestructureerde gegevens niet vereist en bestaat er geen speciale markup. Ze helpen wel dubbelzinnigheid weg te nemen: wie je bent (Organization) en wat je verkoopt tegen welke prijs (Product). Ze moeten precies zeggen wat de pagina toont, met één bron per type en overal dezelfde gegevens.

## Wat Google zegt, en wat niet

De gids van Google over generatieve AI-functies in Zoeken (bijgewerkt op 10 juli 2026) is duidelijk: gestructureerde gegevens zijn daarvoor niet vereist en er is geen bijzondere schema.org-markup die je moet toevoegen. Google beveelt ze wel aan als onderdeel van gewone SEO, omdat ze in aanmerking komen voor rich results. Wie je dus vertelt dat een geheim stukje markup je in de AI-overzichten krijgt, heeft het bij het verkeerde eind.

Waarom dan toch? Omdat gestructureerde gegevens dubbelzinnigheid kunnen wegnemen. Een machine die moet beslissen welke pagina bij welk merk hoort, welke prijs geldt en welk bedrijf erachter zit, heeft baat bij gegevens die dat expliciet zeggen. Google formuleert het zo voor Organization-markup: ze helpt Google de administratieve gegevens van je organisatie te begrijpen en je te onderscheiden van andere organisaties. Garantie op weergave geeft Google nooit.

## Organization: wie ben je?

Google noemt voor Organization geen verplichte eigenschappen en raadt aan er zoveel relevante in te vullen als je kunt. Genoemd worden onder meer:

| Groep | Eigenschappen volgens Google | Voor je webshop |
|---|---|---|
| Identiteit | name, alternateName, legalName | Handelsnaam, schrijfwijzen en de naam waaronder je bedrijf staat ingeschreven |
| Aanwezigheid online | url, logo, sameAs | Je domein, je logo en de officiële profielen (social media, bedrijfspagina’s) |
| Aanwezigheid in de echte wereld | address, telephone, email, contactPoint, description | Gegevens uit je colofon |
| Identificatienummers | vatID, taxID, iso6523Code, duns en andere | Het btw-identificatienummer, zoals in je colofon en op je facturen |
| Voor verkopers | hasMerchantReturnPolicy, hasShippingService, hasMemberProgram | Retourbeleid, verzendgegevens en klantenprogramma |

De regel in de praktijk: dezelfde handelsnaam, dezelfde bedrijfsnaam (legalName) en hetzelfde btw-nummer op je site, in je colofon, in de markup en op je officiële profielen. Heb je naast je eigen webshop een winkel op een marktplaats zoals bol.com, gebruik dan ook daar dezelfde merknaam. Google waarschuwt dat de markup de zichtbare inhoud van de pagina moet weerspiegelen.

```json
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "@id": "https://www.voorbeeld-meubels.nl/#organization",
  "name": "Voorbeeld Meubels",
  "legalName": "Voorbeeld Meubels B.V.",
  "url": "https://www.voorbeeld-meubels.nl/",
  "logo": "https://www.voorbeeld-meubels.nl/logo.png",
  "email": "klantenservice@voorbeeld-meubels.nl",
  "vatID": "NL000000000B00",
  "sameAs": ["https://www.linkedin.com/company/voorbeeld-meubels"]
}
```

## Product: wat verkoop je, tegen welke prijs?

Google onderscheidt twee soorten Product-markup. Productsnippets zijn voor pagina’s waarop mensen het product niet rechtstreeks kunnen kopen en ondersteunen meer details over reviews, zoals voor- en nadelen. Verkoperslijsten (merchant listings) zijn voor pagina’s waarop klanten bij jou kunnen kopen en ondersteunen meer gegevens, zoals verzending, retour en kledingmaten. Wie de vereiste eigenschappen voor verkoperslijsten invult, komt ook in aanmerking voor productsnippets. Google raadt ook aan markup en een Merchant Center-feed samen te gebruiken: dat verbetert de geschiktheid en helpt Google je gegevens te controleren.

- Prijs en valuta: de prijs in de markup is de prijs op de pagina, in euro (EUR), zoals de koper hem betaalt. De precieze lijst met vereiste eigenschappen staat in de documentatie over verkoperslijsten; bouw daar naartoe.
- **Beschikbaarheid:** wat de markup zegt, moet ook op de pagina staan en kloppen met je voorraad.
- **Retour en verzending:** Google noemt het retourbeleid en het verzendbeleid als gegevens waarmee je een verkoperslijst kunt verrijken; gebruik ze alleen als ze ook zichtbaar op je site staan.
- **Feed en markup in overeenstemming:** voer je een Merchant Center-feed, zorg dan dat prijs, valuta en beschikbaarheid daar gelijk zijn aan de pagina.

## De spelregels van Google

Volgens de algemene richtlijnen van Google moet markup weergeven wat gebruikers werkelijk op de pagina zien: markeer geen verborgen inhoud, gebruik geen misleidende of irrelevante markup (nepreviews zijn expliciet verboden) en geef het juiste type op. Problemen kunnen leiden tot een handmatige maatregel die de geschiktheid voor rich results wegneemt; rankings worden daardoor niet aangetast, maar geldige markup garandeert ook geen rich result. JSON-LD verdient de voorkeur, naast Microdata en RDFa. Blokkeer pagina’s met gestructureerde gegevens niet met robots.txt of noindex, zet de markup op de pagina die ze beschrijft en gebruik de meest specifieke types en eigenschappen. Verwante items kun je nesten of met @id aan elkaar koppelen.

> **!** Staat de markup pas na een script op de pagina? Dan ziet een crawler zonder JavaScript haar misschien niet. Zet de JSON-LD in de eerste HTML ([JavaScript-webshops en AI-crawlers](https://citetune.com/nl/blog/javascript-webshops-en-ai-crawlers)).

## Eén bron per type

Het vaakst voorkomende probleem is niet ontbrekende markup maar dubbele markup. Het thema, de webshopsoftware en de SEO-plug-in genereren elk hun eigen Product- of Organization-blok, die elkaar tegenspreken in namen, prijzen of adressen. Juist die tegenspraak moeten gestructureerde gegevens wegnemen. WooCommerce bijvoorbeeld genereert zelf JSON-LD via de klasse WC_Structured_Data voor Product (met naam, beschrijving, afbeelding, SKU of GTIN, aanbod, voorraadstatus, beoordelingen en tot vijf recente reviews), BreadcrumbList en WebSite; welke typen verschijnen hangt af van het paginatype en kan worden gefilterd. Voegt een SEO-plug-in er een tweede Product-blok bij, dan heb je twee bronnen.

1. Bekijk de broncode van een productpagina en zoek op “application/ld+json”: tel de blokken per type.
2. Vergelijk de waarden in elk blok met wat de pagina toont: naam, prijs, valuta, beschikbaarheid.
3. Schakel per type één bron uit of laat één bron leidend zijn.
4. Herhaal de controle na elke update van thema, webshop of plug-in.

## Markup is geen vervanging voor vertrouwen

Gestructureerde gegevens beschrijven alleen wat er al is. Google legt in zijn gids over nuttige inhoud uit dat vertrouwen de belangrijkste van de vier E-E-A-T-aspecten is, dat auteurschap duidelijk moet zijn en dat het wijzigen van een datum om een pagina actueel te laten lijken, zonder dat de inhoud is veranderd, wordt afgeraden. Een volledig colofon, duidelijke leverings- en retourvoorwaarden en pagina’s die zeggen wat je over het product weet doen daarom meer dan elke markup. Meer daarover in [E-E-A-T](https://citetune.com/nl/woordenlijst/e-e-a-t).

## Veelgestelde vragen

### Helpt markup om in de AI-overzichten te komen?

Google zegt van niet in het bijzonder: voor generatieve AI-zoekfuncties zijn gestructureerde gegevens niet vereist en bestaat er geen speciale markup. Ze helpen wel bij rich results en om je organisatie en producten ondubbelzinnig te beschrijven.

### Welk formaat moet ik gebruiken?

Google geeft de voorkeur aan JSON-LD, naast Microdata en RDFa. Zet de markup op de pagina die ze beschrijft, met de vereiste eigenschappen voor het beoogde resultaattype, en controleer haar met de testtools van Google.

### Moet het btw-nummer in de markup?

Google noemt vatID onder de aanbevolen eigenschappen van Organization, maar verplicht niets. Neem het alleen op als het ook zichtbaar in je colofon of op je facturen staat en overal gelijk is.

### Wat als thema en plug-in allebei markup genereren?

Laat per type één bron leidend zijn. Tegenstrijdige blokken met verschillende namen of prijzen werken tegen je: de machine weet niet welke ze moet geloven.

## Bronnen

- [Google Search Central: Je website optimaliseren voor generatieve AI-functies in Google Zoeken](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=nl) (geraadpleegd op: 2026-10-09)
- [Google Search Central: Organization-markup (gestructureerde gegevens)](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization?hl=nl) (geraadpleegd op: 2026-10-09)
- [Google Search Central: Algemene richtlijnen voor gestructureerde gegevens](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies?hl=nl) (geraadpleegd op: 2026-10-09)
- [Google Search Central: Product-markup (gestructureerde gegevens)](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product?hl=nl) (geraadpleegd op: 2026-10-09)
- [Google Search Central: Nuttige, betrouwbare inhoud voor mensen maken](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=nl) (geraadpleegd op: 2026-10-09)
- [WooCommerce-codereferentie: WC_Structured_Data](https://woocommerce.github.io/code-reference/files/woocommerce-includes-class-wc-structured-data.html) (geraadpleegd op: 2026-10-09)

## Gerelateerde pagina’s

- [Gestructureerde gegevens](https://citetune.com/nl/woordenlijst/gestructureerde-gegevens)
- [Wat is E-E-A-T?](https://citetune.com/nl/woordenlijst/e-e-a-t)
- [Merk genoemd maar niet geciteerd: wat gebeurt er?](https://citetune.com/nl/blog/merk-genoemd-maar-niet-geciteerd)
- [Shopify, Lightspeed, WooCommerce, Magento en ChatGPT](https://citetune.com/nl/blog/shopify-lightspeed-woocommerce-magento-chatgpt)
- [JavaScript-webshops en AI-crawlers: wat ziet de bot?](https://citetune.com/nl/blog/javascript-webshops-en-ai-crawlers)
- [Gratis scan](https://citetune.com/nl/gratis-scan)
- [Worden AI-agents geblokkeerd?](https://citetune.com/nl/tools/ai-bot-toegang-controleren)