# Qu’est-ce que la recherche zéro clic ?

> Une recherche zéro clic est une recherche où l’utilisateur trouve sa réponse sur la page de résultats et repart sans cliquer sur aucun site web. La réponse peut venir d’un extrait, d’un panneau de connaissances ou d’une synthèse d’IA. À mesure que les synthèses d’IA se répandent, la part de ces recherches est passée au centre du débat.

Source: https://citetune.com/fr/glossaire/zero-clic

## Ce que disent les chiffres, et ce qu’il faut mesurer

L’étude 2024 de SparkToro avec les données de panel de Datos a constaté que 58,5 % des recherches Google américaines et 59,7 % des recherches européennes se terminaient sans clic ; selon son texte, 1 000 recherches américaines n’envoient que 360 clics vers le web ouvert (374 dans l’UE). Le suivi de mars 2025 du Pew Research Center sur 900 adultes américains a constaté que les utilisateurs qui ont vu une synthèse d’IA ont cliqué sur un résultat classique dans 8 % des visites, contre 15 % pour ceux qui n’en ont pas vu.

Nous ne connaissons aucune étude publique comparable portant sur les recherches des internautes français. La première mesure française que nous ayons lue, publiée par mind Retail à partir de données Ahrefs issues de la Search Console, évoque une baisse de 5,4 % du taux de clic de 149 sites e-commerce après le lancement des Aperçus IA en France ; la fenêtre est courte (quelques semaines) et l’article n’était lisible qu’en partie. Un rapport qui ne compte que les clics montre la moitié du tableau : la marque nommée ou citée dans la réponse y gagne quand même quelque chose. Le rapport sur l’IA générative de Search Console (ouvert à tous les sites depuis le 31 août 2026) compte les impressions dans les Aperçus IA et le Mode IA mais n’a ni clics, ni requêtes, ni texte de réponse : les réponses elles-mêmes doivent donc être exécutées et enregistrées pour être mesurées.

## Le zéro clic en un tableau

Les chiffres publics que nous avons lus, avec leur périmètre :

| Étude | Périmètre | Chiffre |
|---|---|---|
| SparkToro, 2 juillet 2024 (données Datos) | États-Unis, de septembre 2022 à mai 2024 | 58,5 % de recherches sans clic ; 360 clics vers le web ouvert pour 1 000 recherches |
| SparkToro, 2 juillet 2024 (données Datos) | Union européenne, même période | 59,7 % de recherches sans clic ; 374 clics vers le web ouvert pour 1 000 recherches |
| Pew Research Center, 22 juillet 2025 | 900 adultes américains, mars 2025 | 8 % de visites avec un clic sur un résultat classique en présence d’une synthèse d’IA, contre 15 % sans |
| mind Retail, 20 août 2026 | 149 sites e-commerce français | Taux de clic en baisse de 5,4 % après le lancement des Aperçus IA en France (fenêtre courte) |

## Que faire en France ?

Notez votre point de départ dans la Search Console (impressions et clics par famille de pages sur 28 jours), puis suivez l’évolution après le 22 juillet 2026. Ne comparez pas votre site à des moyennes américaines ou européennes : elles décrivent d’autres internautes et d’autres périodes. La page de SparkToro porte d’ailleurs un avertissement indiquant qu’elle peut être périmée.

Le zéro clic n’est pas qu’une mauvaise nouvelle : être nommé ou cité dans la réponse vous fait toucher l’utilisateur. Mais cela ne se voit pas dans un rapport de clics. Voir [comment mesurer sa visibilité dans les IA](/fr/blog/mesurer-visibilite-ia-boutique).

## À retenir

Les chiffres de zéro clic sont des moyennes sur des échantillons précis. La seule mesure qui compte pour vous est la vôtre, sur plusieurs semaines.

## FAQ

### Quelle part des recherches en France est zéro clic ?

Nous ne connaissons aucune étude publique pour la France avec une méthode annoncée. Les chiffres largement cités viennent des États-Unis et de l’UE dans son ensemble (58,5 % et 59,7 % dans l’étude 2024 de SparkToro, données Datos de septembre 2022 à mai 2024) et ne doivent pas être appliqués tels quels aux internautes français.

### Le zéro clic n’est-il qu’une mauvaise nouvelle pour les sites web ?

Pas entièrement. Même avec moins de clics, une marque nommée ou citée dans la réponse atteint l’utilisateur. Le vrai risque est de ne pas la mesurer : une équipe qui ne surveille que les clics peut ne jamais remarquer que sa présence dans les réponses monte ou baisse.

### La Search Console montre-t-elle le zéro clic ?

Pas directement. Elle montre des impressions et des clics, et un rapport de l’IA générative qui compte les impressions de liens dans les Aperçus IA et le Mode IA, sans clics ni requêtes. Un site peut donc voir ses impressions monter et ses clics baisser sans que la Search Console parle de zéro clic.

## Termes associés

- [Aperçus IA](https://citetune.com/fr/glossaire/apercus-ia)
- [AEO (optimisation pour les moteurs de réponse)](https://citetune.com/fr/glossaire/aeo)
- [Moteur de réponse](https://citetune.com/fr/glossaire/moteur-de-reponse)
- [Récupération vs citation](https://citetune.com/fr/glossaire/recuperation-et-citation)

## Articles sur ce sujet

- [Mesurer sa visibilité dans les IA : une méthode honnête](https://citetune.com/fr/blog/mesurer-visibilite-ia-boutique)
- [Aperçus IA et Mode IA de Google en France : que faire ?](https://citetune.com/fr/blog/apercus-ia-mode-ia-google-france)

## Sources

- [sparktoro.com — 2024 Zero-Click Search Study](https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/)
- [pewresearch.org — Google users are less likely to click on links when an AI summary appears (22.07.2025)](https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/)
- [support.google.com — Search Console: Generative AI performance report](https://support.google.com/webmasters/answer/16984139)
- [mind.eu.com — Taux de clic e-commerce en baisse de 5,4 % depuis le lancement des Aperçus IA en France (20.08.2026)](https://www.mind.eu.com/retail/en/article/e-commerce-click-through-rate-down-by-5-4-since-google-aio-launch-in-france/)
- [blogs.bing.com — AI Performance dans Bing Webmaster Tools (préversion publique)](https://blogs.bing.com/webmaster/2026/2/Introducing-AI-Performance-in-Bing-Webmaster-Tools-Public-Preview/)

Rédigé par: L’équipe CiteTune, FLAPP Bilişim A.Ş. · Dernière mise à jour: 2026-09-30