# ¿Qué son los datos estructurados (schema.org)?

> Los datos estructurados etiquetan los hechos de tu página —organización, producto, precio, autor, fecha, preguntas frecuentes— con el vocabulario de schema.org para que las máquinas los lean sin ambigüedad. Google dice que JSON-LD es el formato más sencillo en la mayoría de los casos. Pueden hacer que las páginas sean aptas para resultados enriquecidos, pero no hace falta ningún marcado especial de schema.org para aparecer en las respuestas de IA.

Fuente: https://citetune.com/es/glosario/datos-estructurados

## Qué esperar y qué tipos ayudan

schema.org es un vocabulario compartido fundado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex y desarrollado de forma abierta. La guía de funciones de IA de Google es explícita: no hace falta ningún marcado schema.org especial para las Vistas creadas con IA ni para el Modo IA, y los datos estructurados que sí uses deben coincidir con el texto visible.

Un conjunto pequeño cubre la mayoría de los sitios: Organization y WebSite en la página de inicio, Article y BreadcrumbList en el contenido, Product y Offer en las páginas de producto. FAQPage sigue siendo un marcado válido, pero Google dejó de mostrar resultados enriquecidos de preguntas frecuentes para todos los sitios el 7 de mayo de 2026 y retiró la documentación en junio de 2026. Errores habituales: marcar un precio o una valoración que no figura en la página y describir la organización de forma distinta en páginas distintas.

## Datos estructurados en una tabla

Los tres tipos de marcado más útiles para una tienda según la documentación de Google:

| Marcado | Para qué sirve | Dónde se pone |
|---|---|---|
| Organization | Decir quién eres: nombre, dirección del sitio, logotipo, perfiles, datos de contacto | Página de inicio o página «Quiénes somos» |
| Product (fragmentos de producto) | Páginas de producto en las que no se puede comprar directamente | En la página descrita |
| Product (fichas de comerciante) | Páginas en las que se puede comprar: talla, envío, devolución | En la página descrita |

## Identidad y datos de producto para una empresa de España o Latinoamérica

Mantén una sola identidad: el mismo nombre comercial, la misma razón social (legalName) que en tu aviso legal o en tu página «Quiénes somos», el mismo número de identificación fiscal (vatID o taxID) y los mismos perfiles (sameAs) en el sitio, en el aviso legal y en tus páginas oficiales. Google recuerda que el marcado debe reflejar el contenido visible de la página y que no garantiza que se muestre.

En los productos, el precio, la moneda y la disponibilidad del marcado deben ser los de la página, en la moneda de tu mercado (EUR en España, MXN en México, ARS en Argentina, COP en Colombia, CLP en Chile); si además usas un feed de Merchant Center, ambos deben coincidir. Consulta [datos estructurados e identidad de marca](/es/blog/datos-estructurados-e-identidad-de-marca).

En la práctica: permite una sola fuente de marcado por tipo. Si el tema, el software de la tienda y el plugin de SEO generan cada uno sus propios bloques Product u Organization, es fácil que se contradigan en nombres, precios o direcciones, y esa contradicción es justo lo que los datos estructurados deben eliminar. Tras cada actualización de la tienda o de un plugin, revisa lo que hay en el código fuente y compáralo con la página visible y, si lo tienes, con tu feed de Merchant Center.

## Puntos clave

Los datos estructurados no son obligatorios para las funciones de IA de Google, pero ayudan a eliminar ambigüedades. Deben decir exactamente lo que dice la página.

## Preguntas frecuentes

### ¿Mejorarán los datos estructurados mi posicionamiento?

No esperes una mejora directa del posicionamiento. Google usa los datos estructurados para entender las páginas y mostrar resultados enriquecidos, que no están garantizados. Su valor es indicar sin ambigüedad qué es una página, de forma coherente con el texto visible.

### ¿Debo usar JSON-LD o Microdata?

Google trata los tres formatos como igualmente válidos y recomienda el que sea más fácil de implementar y mantener, en la mayoría de los casos JSON-LD. Es un bloque independiente de tu HTML, así que es fácil de mantener y difícil de romper en las plantillas.

### ¿Qué formato de datos estructurados debo usar?

Google recomienda JSON-LD entre los formatos admitidos. Pon el marcado en la página que describe, con todas las propiedades exigidas para el tipo de resultado que buscas, y valídalo con las herramientas de prueba de Google.

## Términos relacionados

- [E-E-A-T (experiencia, pericia, autoridad y confianza)](https://citetune.com/es/glosario/e-e-a-t)
- [Prerenderizado y SSR](https://citetune.com/es/glosario/prerenderizado-ssr)
- [Vista creada con IA](https://citetune.com/es/glosario/vistas-creadas-con-ia)
- [AEO (optimización para motores de respuestas)](https://citetune.com/es/glosario/aeo)

## Artículos sobre este tema

- [Datos estructurados e identidad de marca en tu tienda](https://citetune.com/es/blog/datos-estructurados-e-identidad-de-marca)
- [Shopify, WooCommerce, Tiendanube, PrestaShop y ChatGPT](https://citetune.com/es/blog/shopify-woocommerce-tiendanube-prestashop-chatgpt)

## Fuentes

- [developers.google.com — Intro to structured data](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data)
- [schema.org — About](https://schema.org/docs/about.html)
- [developers.google.com — AI features and your website](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features)
- [developers.google.com — Google Search Central documentation updates (FAQ rich results, 07.05.2026)](https://developers.google.com/search/updates)
- [developers.google.com — Marcado de datos estructurados de Organization](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization?hl=es)
- [developers.google.com — Directrices generales sobre datos estructurados](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies?hl=es)
- [developers.google.com — Marcado de datos estructurados de Product](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product?hl=es)

Escrito por: El equipo de CiteTune, FLAPP Bilişim A.Ş. · Última actualización: 2026-09-30