# Was ist die Zero-Click-Suche?

> Eine Zero-Click-Suche ist eine, bei der der Nutzer seine Antwort auf der Ergebnisseite findet und geht, ohne auf eine Website zu klicken. Die Antwort kann aus einem Snippet, einem Wissenskasten oder einer KI-Zusammenfassung stammen. Mit der Verbreitung von KI-Zusammenfassungen ist der Anteil dieser Suchen ins Zentrum der Debatte gerückt.

Quelle: https://citetune.com/de/glossar/zero-click

## Was die Zahlen sagen und was zu messen ist

Die Studie von SparkToro von 2024 mit Panel-Daten von Datos ergab, dass 58,5 % der Google-Suchen in den USA und 59,7 % in der EU ohne Klick endeten; nach ihrem Text senden je 1.000 Suchen in den USA nur 360 Klicks ins offene Web (374 in der EU). Das Tracking des Pew Research Center vom März 2025 unter 900 US-Erwachsenen ergab, dass Nutzer, die eine KI-Zusammenfassung sahen, bei 8 % der Besuche auf ein klassisches Ergebnis klickten, gegenüber 15 % bei denen, die keine sahen.

Für deutsche Suchanfragen kennen wir keine öffentliche Zero-Click-Studie mit angegebener Methode. Ahrefs hat im August 2026 gemessen, wie oft in Deutschland eine Übersicht mit KI erscheint (24,0 % von 6.994.134 Keywords mit Suchvolumen ab 100, bei informationsorientierten Keywords 30,7 %); die Klickrate dazu stammt dagegen aus einer überwiegend englischsprachigen Studie und gilt laut Ahrefs nicht eins zu eins für Deutschland. Ein Bericht nur über Klicks zeigt das halbe Bild: Die Marke, die in der Antwort genannt oder zitiert wird, gewinnt trotzdem etwas. Der Bericht zu generativer KI in der Search Console (seit dem 31. August 2026 für alle Websites offen) zählt Impressionen in der Übersicht mit KI und im KI-Modus, enthält aber keine Klicks, Suchanfragen oder Antworttexte, sodass die Antworten selbst ausgeführt und erfasst werden müssen, um gemessen zu werden.

## Zero-Click in einer Tabelle

Die öffentlichen Zahlen, die wir gelesen haben, mit ihrem Geltungsbereich:

| Studie | Geltungsbereich | Zahl |
|---|---|---|
| SparkToro, 2. Juli 2024 (Datos-Daten) | USA, September 2022 bis Mai 2024 | 58,5 % der Suchen ohne Klick |
| SparkToro, 2. Juli 2024 (Datos-Daten) | Europäische Union, gleicher Zeitraum | 59,7 % der Suchen ohne Klick |
| Pew Research Center, 22. Juli 2025 | 900 erwachsene US-Amerikaner, März 2025 | 8 % der Besuche mit Klick auf ein klassisches Ergebnis bei einer KI-Zusammenfassung, gegenüber 15 % ohne |
| Ahrefs, 5. August 2026 | Deutschland, Keywords mit Suchvolumen ab 100 | Bei 24,0 % erscheint eine Übersicht mit KI (30,7 % bei informationsorientierten Keywords); die Klickrate stammt aus einer überwiegend englischsprachigen Studie |

## Was tun in Deutschland?

Halten Sie Ihren Ausgangspunkt in der Search Console fest (Impressionen und Klicks je Seitenfamilie über 28 Tage) und verfolgen Sie dann die Entwicklung. Vergleichen Sie Ihre Website nicht mit US- oder EU-Durchschnitten: Sie beschreiben andere Nutzer und andere Zeiträume. Die Seite von SparkToro trägt außerdem einen Hinweis, dass sie veraltet sein kann.

Zero-Click ist nicht nur eine schlechte Nachricht: Genannt oder zitiert zu werden erreicht den Nutzer. Das zeigt sich aber nicht in einem Klickbericht. Siehe [KI-Sichtbarkeit im Shop messen](/de/blog/ki-sichtbarkeit-im-shop-messen).

## Zum Mitnehmen

Zero-Click-Zahlen sind Durchschnitte über bestimmte Stichproben. Die einzige Messung, die für Sie zählt, ist Ihre eigene, über mehrere Wochen.

## Häufige Fragen

### Welcher Anteil der Suchen in Deutschland ist Zero-Click?

Wir kennen keine öffentliche Studie für Deutschland mit angegebener Methode. Die viel zitierten Zahlen stammen aus den USA und der EU insgesamt (58,5 % und 59,7 % in der Studie von SparkToro von 2024, Datos-Daten von September 2022 bis Mai 2024) und sollten nicht eins zu eins auf deutsche Nutzer übertragen werden.

### Ist Zero-Click nur schlecht für Websites?

Nicht ganz. Auch bei weniger Klicks erreicht eine in der Antwort genannte oder zitierte Marke den Nutzer. Das eigentliche Risiko ist, es nicht zu messen: Ein Team, das nur Klicks beobachtet, bemerkt womöglich nie, dass seine Präsenz in Antworten steigt oder fällt.

### Zeigt die Search Console Zero-Click?

Nicht direkt. Sie zeigt Impressionen und Klicks und einen Bericht zu generativer KI, der die Impressionen von Links in der Übersicht mit KI und im KI-Modus zählt, ohne Klicks und Suchanfragen. Eine Website kann also steigende Impressionen und sinkende Klicks sehen, ohne dass die Search Console von Zero-Click spricht.

## Verwandte Begriffe

- [Übersicht mit KI](https://citetune.com/de/glossar/uebersicht-mit-ki)
- [AEO (Answer Engine Optimization)](https://citetune.com/de/glossar/aeo)
- [Antwortmaschine](https://citetune.com/de/glossar/antwortmaschine)
- [Retrieval und Zitat](https://citetune.com/de/glossar/retrieval-und-zitat)

## Artikel zu diesem Thema

- [KI-Sichtbarkeit im Shop messen: eine ehrliche Methode](https://citetune.com/de/blog/ki-sichtbarkeit-im-shop-messen)
- [Übersicht mit KI und KI-Modus in Deutschland: was tun?](https://citetune.com/de/blog/uebersicht-mit-ki-ki-modus-deutschland)

## Quellen

- [sparktoro.com — 2024 Zero-Click Search Study](https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/)
- [pewresearch.org — Google users are less likely to click on links when an AI summary appears (22.07.2025)](https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/)
- [support.google.com — Search Console: Generative AI performance report](https://support.google.com/webmasters/answer/16984139)
- [ahrefs.com — AI Overviews senken die Klickrate um 58 %: neue Daten und DACH-Einordnung (05.08.2026)](https://ahrefs.com/de/blog/ai-overviews-klickrate/)
- [blogs.bing.com — AI Performance in den Bing Webmaster Tools (öffentliche Vorschau)](https://blogs.bing.com/webmaster/2026/2/Introducing-AI-Performance-in-Bing-Webmaster-Tools-Public-Preview/)

Verfasst von: CiteTune-Team, FLAPP Bilişim A.Ş. · Zuletzt aktualisiert: 2026-09-30