# Was sind strukturierte Daten (schema.org)?

> Strukturierte Daten kennzeichnen die Fakten auf Ihrer Seite – Organisation, Produkt, Preis, Autor, Datum, FAQ – mit dem Vokabular von schema.org, damit Maschinen sie eindeutig lesen können. Google sagt, JSON-LD sei in den meisten Fällen das einfachste Format. Es kann Seiten für Rich-Ergebnisse berechtigen, aber um in KI-Antworten zu erscheinen, ist kein spezielles Schema nötig.

Quelle: https://citetune.com/de/glossar/strukturierte-daten

## Was Sie erwarten können und welche Typen helfen

schema.org ist ein gemeinsames Vokabular, das von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex gegründet wurde und offen weiterentwickelt wird. Der Leitfaden von Google zu seinen KI-Funktionen sagt ausdrücklich, dass für die Übersicht mit KI oder den KI-Modus kein spezielles schema.org-Markup nötig ist und dass strukturierte Daten, die Sie verwenden, zum sichtbaren Text passen sollten.

Eine kleine Auswahl deckt die meisten Websites ab: Organization und WebSite auf der Startseite, Article und BreadcrumbList bei Inhalten, Product und Offer auf Produktseiten. FAQPage ist weiterhin gültiges Markup, aber Google hat am 7. Mai 2026 aufgehört, FAQ-Rich-Ergebnisse für alle Websites anzuzeigen, und die Dokumentation im Juni 2026 entfernt. Häufige Fehler: einen Preis oder eine Bewertung auszuzeichnen, die nicht auf der Seite stehen, und die Organisation auf verschiedenen Seiten unterschiedlich zu beschreiben.

## Strukturierte Daten in einer Tabelle

Die drei für einen Shop nützlichsten Auszeichnungen nach der Dokumentation von Google:

| Markup | Wozu es dient | Wohin damit |
|---|---|---|
| Organization | Sagen, wer Sie sind: Name, Website-Adresse, Logo, Profile, Kontaktdaten | Startseite oder Über-uns-Seite |
| Product (Produkt-Snippets) | Produktseiten, auf denen man nicht direkt kaufen kann | Auf der beschriebenen Seite |
| Product (Händlerlisten) | Seiten, auf denen man kaufen kann: Größe, Versand, Rückgabe | Auf der beschriebenen Seite |

## Identität und Produktdaten für ein Unternehmen im deutschsprachigen Raum

Halten Sie eine einzige Identität: derselbe Handelsname, dieselbe Firma (legalName) wie im Impressum, dieselbe Umsatzsteuer-Identifikationsnummer (vatID, in Österreich UID), dieselben Profile (sameAs) auf der Website, im Impressum und auf Ihren offiziellen Seiten. Google weist darauf hin, dass das Markup den sichtbaren Inhalt der Seite widerspiegeln muss und keine Anzeige garantiert.

Bei Produkten müssen Preis, Währung und Verfügbarkeit im Markup die der Seite sein; nutzen Sie außerdem einen Merchant-Center-Feed, müssen beide übereinstimmen. Siehe [strukturierte Daten und Markenidentität](/de/blog/strukturierte-daten-und-markenidentitaet).

Praktisch heißt das: Lassen Sie je Typ nur eine Quelle des Markups zu. Erzeugen Theme, Shop-Software und SEO-Plugin jeweils eigene Product- oder Organization-Blöcke, widersprechen sie sich leicht in Namen, Preisen oder Adressen, und genau diese Widersprüche sollten strukturierte Daten beseitigen. Prüfen Sie nach jedem Update des Shops oder eines Plugins, was im Quelltext steht, und vergleichen Sie es mit der sichtbaren Seite und, falls vorhanden, mit Ihrem Merchant-Center-Feed.

## Zum Mitnehmen

Strukturierte Daten sind für die KI-Funktionen von Google nicht Pflicht, helfen aber, Mehrdeutigkeit aufzulösen. Sie müssen genau sagen, was die Seite sagt.

## Häufige Fragen

### Verbessern strukturierte Daten mein Ranking?

Erwarten Sie keinen direkten Ranking-Zuwachs. Google nutzt strukturierte Daten, um Seiten zu verstehen und Rich-Ergebnisse anzuzeigen, die nicht garantiert sind. Ihr Wert liegt darin, eindeutig zu sagen, was eine Seite ist, im Einklang mit dem sichtbaren Text.

### Sollte ich JSON-LD oder Microdata verwenden?

Google unterstützt alle drei Formate und empfiehlt dasjenige, das sich am einfachsten umsetzen und pflegen lässt – in den meisten Fällen JSON-LD. JSON-LD steht als Skriptblock im HTML und lässt sich laut Google in großem Maßstab leichter pflegen.

### Welches Format für strukturierte Daten soll ich verwenden?

Google empfiehlt JSON-LD unter den unterstützten Formaten. Setzen Sie das Markup auf die Seite, die es beschreibt, mit allen für den angestrebten Ergebnistyp erforderlichen Eigenschaften, und prüfen Sie es mit den Testwerkzeugen von Google.

## Verwandte Begriffe

- [E-E-A-T (Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit)](https://citetune.com/de/glossar/e-e-a-t)
- [Prerendering und SSR](https://citetune.com/de/glossar/prerendering-ssr)
- [Übersicht mit KI](https://citetune.com/de/glossar/uebersicht-mit-ki)
- [AEO (Answer Engine Optimization)](https://citetune.com/de/glossar/aeo)

## Artikel zu diesem Thema

- [Strukturierte Daten und Markenidentität: das Wesentliche](https://citetune.com/de/blog/strukturierte-daten-und-markenidentitaet)
- [Shopify, Shopware, WooCommerce, JTL: lesbar für KI](https://citetune.com/de/blog/shopify-shopware-woocommerce-jtl-und-chatgpt)

## Quellen

- [developers.google.com — Intro to structured data](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data)
- [schema.org — About](https://schema.org/docs/about.html)
- [developers.google.com — AI features and your website](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features)
- [developers.google.com — Google Search Central documentation updates (FAQ rich results, 07.05.2026)](https://developers.google.com/search/updates)
- [developers.google.com — Organization-Markup (strukturierte Daten)](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization)
- [developers.google.com — Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies)
- [developers.google.com — Product-Markup (strukturierte Daten)](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product)

Verfasst von: CiteTune-Team, FLAPP Bilişim A.Ş. · Zuletzt aktualisiert: 2026-09-30